终于，腾讯视频也忍不住调整会员价格了。

自去年 12 月以来，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频先后宣布调整会员价格。其实会员涨价早有迹象可循，进入 2021 年，头部长视频平台为进一步减亏均有动作，“降本增效”成为行业关键词。

腾讯 2021 年财报透露，目前腾讯视频付费会员达到1. 24 亿，公司正在优化成本，减少腾讯视频财务亏损。爱奇艺也在 3 月财报发布时表示，将加大对内容成本的控制，提升运营效率，要在今年实现盈亏平衡。

4 月 8 日，腾讯视频甚至专门举行了一场以“降本增效”为主题的早春业务分享会。这次腾讯视频的业务分享会则明确透露了信号，将实施重大举措，绑定合作公司展开系统性行业自救，全面降本增效。

当然从这场会议透露出的接下来动向绝非腾讯视频一家的选择，整个长视频流媒体行业都已经来到了这个关口：如何在不烧钱的情况下还能持续提升内容品质，以实现平台的整体盈亏平衡。

漫长影视链条，降成本不能仅靠一环

在行业指导下的一系列风气净化举措一直在进行。

2017 年开始，中广联电视制片委、中广联演员委员会、电视剧制作产业协会、网络视听节目协会等行业组织联合发布了针对演员的“限酬”意见，提出了演员总片酬不的超过剧目总成本的40%，主要演员不超过总片酬的70%。随后的几年之内，这一规定被不断重申。

腾讯视频的早春业务分享会之所以引起关注，在于其触及到了两个全行业都迫切想要解决的老问题，第一便是针对产业链上各个环节的成本压缩。

在分享会中，腾讯视频提出针对自制剧和定制剧相关的十多个工种，给出了指导价格体系。其中，包括编剧、导演薪酬，演员薪酬，以及美术、摄影、宣传等多个环节工种所占成本比例。

目前根据媒体的相关报道显示，这份新的价格指导建议名单中，导演、编剧单集报价最高约 30 万，一线演员最高片酬约为 2500 万，顶级大剧宣传费用约 300 万。超过这个上限的，基本意味着项目不可能通过平台的评估。

这几乎也是中国影视行业第一次由平台明确提出的各环节指导价格体系，细节程度空前。

其实本月初，国家广播电视总局发布的《关于 2021 年度法治政府建设情况的报告》明确指出：“要深入推进文娱领域综合治理，约谈重点机构，研究片酬限额举措，重拳整治娱乐圈乱象。”尽管提到片酬似乎只针对演员，但其实也在暗示对于整个行业都需要有更明确的泡沫出清。

在不影响创作自由的前提下，这种从创作上游出发的价格指导体系确实能抑制生产链条上不合理的虚高价格，严防层层“分猪肉”，让内容生产的每一分钱都花在刀刃上。

不过其中的隐忧则是原本就属于被压榨的下游影视工作者，可能还需要面对更大的生存压力。当然，最终的措施落实，还是需要各方经过商议和妥协才能真正实现。