从行业角度来看今年竞争尤为激烈，国外品牌方面，索尼在3月发布两款75吋大屏产品，LG继续扩张，推出了97吋巨幕OLED，三星同样持续加码大屏，新款TheWall电视在尺寸上，最大可以提供4K110吋或者由4块4K110吋面板组合成的8K220英寸巨幕。

国内品牌竞争也不含糊，小米推出了100吋巨屏电视，华为前不久发布了全新大屏系列，4月25日，海信在2022年春季新品发布会上，也一口气推出了多款产品，更有堪比一个国标乒乓球台的大小的“120英寸激光电视”，再次刷新了大屏的上限。

与LG、索尼、海信等抱有相同想法的玩家不在少数，不过“高端大屏”或许也并不会成为所有人的方向，甚至于它可能只是一场“胜利者的游戏”。

“科技”与“生活”的双向奔赴， 大屏成为全新指南

自“黑天鹅”侵袭以来，一切的户外活动都被按下了静止键。当“宅”成为日常，孕育出了新的“宅文化”、“宅科技”乃至“宅生活”。

从小家电产品的爆买，到大屏电视的突围，展现出的都是用户对于当前生活方式的“不满”，或者说他们正在试图改变。相较之下，小家电产品为用户带去的只是一时的新鲜体验，但大屏电视赋予的可能将是生活方式的改变。

2022年，又是一年世界杯，然而以往世界杯的观赛经验在今年都将会“失灵”，可能将没有通宵狂欢的酒吧、也没有人声鼎沸的大排档。但大屏电视正好能弥补这些遗憾，巨幕与音效的加持，给用户身临其境的感受，使三五好友也能拥有完美世界杯体验。

像此前冬奥会，全新科技的赋能，让大屏电视观赛堪比现场。“中国近6亿人通过电视观看了冬奥会”冲上热搜，表明即便是在移动互联网时代,电视依旧是影音娱乐等生活方式的首选媒介。

AVC全渠道数据显示，今年一季度75英寸及以上大屏电视的销售量增幅高达60%，销售额增幅达到36.5%，与中小尺寸电视的低迷表现形成了鲜明对比。都说明，大屏的生活滋味正被越来越多的用户体会，而大尺寸电视也正在成为全新的用户“生活指南”。

冲向“高端大屏”， 能否成为低迷中的突破方向？

在消费趋势及品牌转型的双重裹挟下，高端大屏电视产品成为整个行业的“金矿”，然而绝大多数玩家可能搞错了，“高端大屏”并不是想做就一定能成功的。

原因是目前消费市场对彩电产品的定位发生巨大偏移，从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。这也意味着在红利退去、行业见顶、从刚需逐渐转变为替换需求后，赛道玩家必须，也只能在“存量”市场找切口。

至于为什么说“高端大屏”会是“赢者通吃”的市场？

一方面因为高端大屏门槛并不是所有玩家都能迈过，第一是技术门槛，大屏电视不光只是屏幕够大就行，其色彩表现、音质效果、背光技术等细节部分能不能跟上，则决定了一台大屏设备的“完整性”；第二是生态门槛，在大屏“娱乐化”的背后，所对于的其实是足够丰富的内容和更贴近用户的场景，再优质的硬件，没有内容做支撑也不过是一个空壳；第三是品牌门槛，“高端大屏”从名字上就能看出，其天生所具备的“高成本”及面向市场端的“高售价”，众所周知高端产品所考验的将不仅仅只是产品自身，品牌能力更是承载关键。

另一方面，从当前行业集中度来看，正呈现“强者恒强”的趋势。2018年数据显示，在75英寸+市场，海信电视的零售量占比达到27.39%；2021年，海信电视在75英寸+、8000元以上高端大屏市场继续领先，8000元以上的高端大屏市场销售量占有率更是首次达到30.43%。此外，在100+大屏市场，海信也是行业第一。今年第一季度，在100吋+大屏电视销售额中，海信激光电视占比达到63.6%。

从当前的市场格局来看，海信俨然成为高端大屏市场的“守门员”，技术方面海信多年来都是大屏领域的拓荒者，早在2014年海信就率先推出100吋激光电视，到如今全新引擎平台LPU发布，海信一直走在大屏技术的前列；生态方面，此次发布会海信就为激光电视用户定制了激光影院专区，依托聚好看科技自主研发的大屏4K超画质家庭影院产品“小聚院线”，每年为激光电视用户上线百部精心调教的帧选大片，打造高端影院级视听解决方案；品牌方面，多年来海信无论是线上还是线下渠道都占据着绝对第一的市场份额，品牌价值深入人心，在挖掘“存量”用户方面更有优势。

那么为什么会是海信？海信又做对了什么？

大屏的背后： 是向上的“场景叠加”与向下的“用户体验”

海信在高端大屏市场占据先机，主要能力在三个方面，第一是对“场景叠加”的塑造；第二是对产品的诠释来自“用户体验”；第三则是对于“大”的“价值判断”。